“SINTA-SE BELA E CONFORTÁVEL”: USO ESTRATÉGICO DE MENSAGEM NAS MÍDIAS SOCIAIS POR FÁBRICAS DE LINGERIES
DOI:
https://doi.org/10.12662/2359-618xregea.v12i3.p30-47.2023Palabras clave:
marketing transacional, marketing relacional, mídias sociaisResumen
O presente trabalho investigou que perspectivas de marketing são adotadas por empresas de lingerie em suas redes sociais. O estudo analisou as postagens, em redes sociais, de quatro empresas (duas no Ceará e duas no Piauí) à luz das perspectivas transacionais e relacionais. Os resultados evidenciaram que as empresas estudadas apresentam estrutura de mensagem semelhante: descrição do produto, associação com sentimento e mensagem otimista. A perspectiva transacional (foco no produto ou empresa) é preponderante à perspectiva relacional (engajamento dos usuários). As empresas cearenses mostraram-se mais preocupadas com ações de engajamento, enquanto as piauienses concentraram-se em mensagens positivas. A pesquisa lança um olhar pioneiro para que empresas do ramo (re)pensem e (re)formulem sua estratégia digital.
Descargas
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
CONTRATO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR
Mediante el presente instrumento privado, por una parte, el CENTRO UNIVERSITARIO CHRISTUS – UNICHRISTUS, en adelante denominado únicamente UNICHRISTUS, y por otra parte:
1) Nombre_____________________________, DNI_____________________________,
2) Nombre_____________________________, DNI_____________________________,
3) Nombre_____________________________, DNI_____________________________,
4) Nombre_____________________________, DNI_____________________________,
5) Nombre_____________________________, DNI_____________________________,
en adelante denominados únicamente AUTORES del TRABAJO caracterizado como artículo académico, titulado [Título del artículo], han convenido, en la mejor forma jurídica, lo siguiente: Al enviar un artículo a la Revista Gestão em Análise - ReGeA, los autores conservan los derechos de autor de su obra y aceptan licenciarla bajo una licencia Creative Commons. Licencia Internacional Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 (CC-BY-NC-SA). Esta licencia permite el uso no comercial de la obra, siempre que se cite a los autores. Esto incluye la posibilidad de remezclar, adaptar y crear obras derivadas de la original.
Los autores otorgan a ReGeA el derecho de primera publicación, reconociéndola como la editorial original, ya que esto es importante para la integridad de la publicación y para identificar la fuente inicial. Asimismo, otorgan a la revista una licencia no exclusiva para usar la obra de las siguientes maneras: (1) poner la obra a disposición, total o parcialmente, con fines educativos, siempre que no se altere su contenido textual, salvo las correcciones y el formato que sean necesarios; (2) difundir partes o la obra completa para promocionar la revista a través de internet y otros medios digitales e impresos; (3) grabar y reproducir la obra en cualquier formato, incluidos los medios digitales.
Con esta licencia, los autores pueden suscribir contratos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de su trabajo publicada en esta revista (por ejemplo, en repositorios institucionales o como capítulos de libros), siempre que se reconozca debidamente su autoría y la publicación inicial en ReGeA. Se anima a los autores a publicar y compartir su trabajo en línea tras su publicación en la revista, ya que esto puede aumentar su visibilidad e impacto.
Los autores son responsables del contenido de sus artículos al publicarlos en ReGeA. Afirman que el trabajo es de su autoría exclusiva y, por lo tanto, asumen la plena responsabilidad de su contenido, lo que implica que deben garantizar que el trabajo sea original y no infrinja los derechos de terceros. Los autores conservan los derechos de autor de su trabajo y aceptan licenciarlo mediante una Licencia Pública Internacional Creative Commons, aceptando así los términos y condiciones de esta licencia.
Fortaleza, Ceará, ______________ de _________________________ de 20______ .
1) ____________________________________________________
2) ____________________________________________________
3) ____________________________________________________
4) ____________________________________________________
5) ____________________________________________________ Por el Centro Universitario Christus (Unichristus):
______________________________________________________
